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北京时间1月25日，NIKE在社媒发布广告：守门员要经历的“哈兰德五阶段”。NIKE称：每个守门员都正在逐渐接受这位强力射手的出色表现。
视频开始，哈兰德带球面对守门员。守门员面对哈兰德的第一阶段：否认，守门员说：“他只是一个普通人。一个身材高大、运动能力极强、从不失手的人”。守门员面对哈兰德的第二阶段：愤怒，守门员说：“还有人记得以前后卫是如何尽职防守的吗？我讨厌站在门将的位置上”。守门员面对哈兰德的第三阶段：讨价还价，守门员向场边呼喊：“视频回放”。守门员面对哈兰德的第四阶段：绝望，守门员倒地痛哭。守门员面对哈兰德的第五阶段：接受，守门员说到：“你知道吗，现在我冷静了。我有前排门票，准备看一场世界级的表演。我的意思是，为什么要抗拒不可避免的事实呢？”随后哈兰德进球，随即出现NIKE广告语：进球将至。
本赛季，哈兰德在各项赛事中为曼城登场30次，打进了23个进球，目前身价为2亿欧元。NIKE为他推出了PhantomGX哈兰德限量版球鞋，寓意进球将至。
